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重塑内容生态 百度信息流的防守反击

2018-06-09 14:11字体:
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  张靖超

  不久前的百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军表明,将会添加视频款式的信息流广告。

  “近年以来短视频敏捷兴起,短视频用户量现已超过了4.1亿。在视频年代咱们还会推出视频植入的原生广告,这些新的打破没有人工智能是没有可能的。”李忠军说,“全品类款式为视频类、游戏类的合作伙伴供给用户体会更好的变现添加了新的可能性。”

  在2017年,百度宣告战略调整后,信息流成为百度当时的战略重心被推上台前。

  “当信息流中,视频内容的占比抵达必定数量后,用户体会和逗留会抵达一个更优的层级。所以视频信息流成为了公司的要点。”百度内容生态团队通知《我国经营报》记者:“百度不是为了短视频做的内容生态,短视频仅仅内容生态中的一部分。”

  重塑内容生态

  2017年伊始,百度公司CEO李彦宏的一封长达6000多字的内部信,着重百度要从头聚集“内容分发”。2017年12月,百度内容生态系统建立,由副总裁沈抖担任。到本年1月,在IF2018极客公园立异大会上,李彦宏表明,最佳信息流有信息分发和交际分发。

  我国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴公例以为,在曩昔,百度运用超链接的方法,把信息推给用户,可是现在依据PC检索信息正在渐渐被改动。而信息流是消费者在阅览内容时,依据个人状况,引荐相关的内容、广告,精准性会更高。

  这指明晰百度当时的战略方向。

  从承载着百度信息流的APP手机百度在曩昔一年内屡次迭代,可以看出少许改变。

  从本来的一个查找框,到加上若干引荐、热门内容,然后又在APP下方添加“重视”这个一级进口。上一年下半年,美观视频也参加其间。

  “百度APP其实是查找和内容分发的结合产品,这也是百度做信息流分发的一个思路,凭借查找所取得的用户精准需求,来做愈加精准的信息内容引荐。”百度内容生态团队如是说:“百度APP是一个比较大的内容分发途径,也是一个首要的流量来历,百家号是账号系统,美观视频则供给的是视频的内容支撑。这一种方式与腾讯、今天头条是相似的。”

  记者了解到,百度旗下的短视频产品包含美观视频、秒懂百科、Nani。

  百度查找公司的一位职工通知本报记者,Nani归于UGC类型的短视频,归于查找系统,尚处于初期,用户规划尚小,是意在交际分发方面打破、测验的产品;秒懂百科归于百科系统,仅仅以短视频方式来出现百科内容的产品,与抖音、快手、西瓜视频非同类型产品;美观视频则归于信息流系统,是百度内容生态重要的一环。

  信息流反击战

  在PC年代一跃成为互联网三巨子之一的百度,在移动年代,在自己拿手的内容分发范畴却遭受到了来自今天头条的应战。就在百度决议从头聚集内容分发之时,今天头条现已在图文到短视频、问答、社区等多个范畴布局,对百度的信息流形成了全面应战。

  百度联盟生态峰会上,李忠军这样说道:“生态流量年代咱们发现信息流在移动使用分发占比超过了15%,这个是生态流量的兴起。别的咱们从单纯的产品+途径的驱动年代进入了一个内容+运营的双驱年代,而视频是一个更重要的运营载体。”

  “差异于长视频,因为短视频的时长只要3~5分钟,用户切换视频的进程便成了途径与用户交互的时段。短视频的变现才能将远超咱们的幻想,这也是咱们愿意在短视频事务上做更多投入的原因。”沈抖说。

  记者了解到,现在百度短视频事务中,美观视频是承载着信息流的首要产品,但美观视频的流量现在首要依托百度APP来分发,美观视频的自带流量占比较小。

  可以看出,若单看短视频的信息流,百度还需流量、内容资源等方面的协同、支撑。

  “关于百度而言,新葡京国际娱乐下载,AI、自动驾驶等都是未来战略方向,归于远期方案,在现阶段,营收仍然还要依托内容分发发生的信息流。之前因为重技能、轻体会而失去开始的时机,现在有了很巨大的资源支撑,可是否可以将用户体会晋级,就成为往后的试金石。” 北京中清研信息技能研究院副院长赵振营说。

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